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中茶公司首家入选“新华社民族品牌工程?中华老字号振兴行动”

发布时间:2019-03-29

新华网北京3月29日电(王忻)3月29日,“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”启动暨中茶公司首家入选签?#23478;?#24335;在京举行。中茶负责人在接受新华网专访时表示,新华社民族品牌工程是做强中国品牌、振兴中华老字号的重要平台,此次入选民族品牌工程体现了中茶作为中华茶文化的传承者,在老字号资源库中是唯一一家全品类茶叶企业的独特优势,中茶肩负着振兴中国茶产业的重任。

品质、品牌、渠道 三方位打造“国饮中茶”

作为中华老字号资源库中唯一一家全品类茶叶企业,中茶在行业中具有领先地位与独特优势。中国茶叶有限公司副总经理危赛明介绍,近几年,中茶主要通过产品质量、品牌推广、渠道建设三方面的努力打造“国饮中茶”。

“中茶作为中央企业,保障产品质量安全可靠是企业的底线。”危赛明表示,中茶始终秉承自然、生态、安全、健康的理念,实现了从茶园到茶杯的全程监控,确保了从源头把控产品品质,坚持为消费者奉?#23383;?#37327;过关、安全放心的产品,同时通过精简产品库存量单位(SKU),统一产品形象,形成清晰的产品体系,让品牌形象在消费者心中进一?#28966;?#21270;和扩散。

我国虽名茶林立,但却缺少属于中国的世界级茶叶品牌。如何打造世界级茶叶品牌,让中国“名茶”真正变为世界“品牌茶”是中国茶企一直在探索的发展道路。中茶作为中国茶企的优秀代表,在强化品牌推广,提升品牌影响力方面始终走在前列。

据介绍,近年来中茶?#20013;?#21152;大在品牌推广方面的人力、物力和?#24335;?#25237;入。去年,中茶将品牌建设纳入考核体系,支持各单位加大品牌线上推广,今年又与新华社民族品牌工程合作,也是一大举措。另外,中茶从2014年APEC会议开始,多次赞助保障博鳌亚洲论坛、“一带一路”国际合作高峰论坛、金砖国家领导人厦门会晤、上合组织青岛峰会、首届进博会等国家各类大型外交活动,代表“中国品质”和“中国形象”为全球国家政府首脑提供用茶服务,?#20013;?#25552;升中茶在世界级的品牌影响力。

此外,中茶还不断强化渠道建设,努力提升市场竞争力。“比如我们今年和歌德盈香成立了中茶网络科技公司,利用专业团队拓展电商渠道,探索茶酒融合,通过线上和线下全渠道布局,打造领先的中国茶叶流通领域的新零售公司。”危赛明说,中茶在做好传统渠道的同时,也在不断拓展新的增量渠道。

与新中国共同成长 中茶担负振兴中国茶产业重任

据了解,中茶公司成立于1949年,是新中国第一个国有公司,为新中国经?#23186;?#35774;做出了重要贡献。半个多世纪以来,中茶的产品多次作为国礼飘香海内外,“中茶”品牌获得了海内外经销商和消费者的高度认同和信?#25285;?#25104;为中国茶叶的象?#40140;?

2019年将迎来中华人民共和国成立70周年,同时也是中茶成立70周年,对于中茶?#27492;?#26159;意义非凡的一年。中国茶叶有限公司副总经理吴飞表示,中茶作为伴随新中国成长的企业,它的成长历程也是建国后茶叶行业的发展历程。“建国伊始,百废待兴,中茶公司担负着重振我国茶叶事业的历史重任。通过公司大量艰巨的创建工作,我国茶叶生产得到迅速恢复和发展,公司通过茶叶出口创汇为国家经?#23186;?#35774;做出了突出贡献。70年发展以来,中茶公司打造了贯穿自然生态茶资源、研发、生产、营销全过程的全产业链,坚持为消费者奉献代表‘国家品质’的高标准产品,同时积累了一大批‘国茶大师’。公司现在拥有4名享受国务院特殊津贴的特级茶叶大师,和28位高级专业?#38469;?#22823;师,他们在行业和全社会中公信力强,制茶?#38469;?#36807;硬,行业贡献卓著。

?#38469;?#21019;新方面,中茶通过茶叶?#38469;?#21019;新,不断引领行业优化升级。吴飞介绍,公司坚持绿色发展,?#20013;?#21152;强?#38469;?#21019;新,?#24179;?#32511;色加工,提升机械化水平,把优质的原料变成优质的产品,促进行业优化升级。比如中茶成功研制的普洱茶“熟茶”人工渥堆后发酵工艺、新工艺白茶、黑茶匀堆发酵设备样机等,?#32423;?#34892;业产生了革命性的影响,有力推动了茶产业的发展。

2017年,中茶公司作为国资委首批混改试点企业,在中粮集团的支持和领导下,引入战略投资者,试点混合所有?#32856;?#38761;和员工持股,建立了现代企业法人治理结构,是现代企业治理有机结合的有益探索。

在自身发展的同时,中茶还不忘带动茶农增收致富。中茶公司以“公司+供应商+农户”的合作形式大量?#23637;?#33590;叶主产区原料茶,直接带动着当地茶叶经济的发展,为当地茶农创造经济效益;在茶叶主产区大力推行无公害种?#24067;际酰?#24341;导茶农生产适合市场需求的茶叶产品,在茶农与市场之间建起一座桥?#28023;?#36215;到了很好的双向沟通作用,带动茶农增收。

中茶方面表示,未来中茶将?#20013;?#21152;大投入,进一步将产品质量、品牌推广、渠道建设方面的工作做得更扎实、更彻底,重视?#38469;?#30740;发,传承大师工艺,打造?#25215;?#21697;质产品,坚定走品牌化发展之路,为普通百姓提供放心好喝的茶产品和健康的生活方式。

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